与经济打交道的人，越来越多的从嘴里蹦出“品牌”（BRAND）这一词汇。品牌无疑是由商标发展而来的。品牌发展到今天，品牌的意义和作用大大超过了原来的法律保护和区分识别的职能。如果说品牌是一个人，那么他姓什么？
有人说他姓钱。名牌像钱一样是个好东西，市场的竞争是品牌的较量，强势品牌显然比弱势品牌占上风。的确，拥有一个好产品不一定能带来好的收成，但拥有一个好品牌，那一定会财源滚滚。要拥有市场，先要拥有优势品牌。现在，几乎没有人会否定品牌的价值。
有人说他姓难。从商标名称到强势品牌，是一道高高的门槛。创造名牌就如同打天下，进攻者不计其数，成功者寥寥无几。即使好不容易创出了一个知名品牌，但维护一个强势品牌就如同治天下。打天下难，治天下就更难，因为你在众目睽睽之中，虎视眈眈之下。有的知名品牌一蹴升天接着就一蹶不振；有的只领风骚一两年；有的刚刚进入成长期就迅速老化。昙花一现者多，经久不衰者寡。所以，品牌的经营是一个操作难度颇高的一件事。
有人说他姓下。品牌的所有者要不断地投下金钱，投下无数精力。是的，一个优秀的品牌的诞生成长决不是一个晚上可以做到的。我们可以迅速打响一个品牌的知名度，使其成为一个知名品牌。但知名品牌与强势品牌之间还有一段很远很远的路，还需要播下无数汗水、太多的理智，付出大量的资金和时间。
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